浙江金融职业学院  8020工作室 郑淼淼                                        

                                       映泰品牌杭州市区实地调查报告
   从下午经过四个多小时对杭州市区五家主要数码港颐高、高新、西溪百脑汇、旗舰广场进行实地考察，这次主要的任务是了解映泰品牌以及产品在杭州市区的知名度和分布。通过调查得出以下几点心得初步总结如下：

一．市场电脑主板市场分析
   以消费者身份通过购买3500元左右配置研究各销售商的产品。品牌集中度高，二三线品牌多。有七彩虹、昂达、华硕、映泰、双敏、精英、技嘉、梅捷、微星等品牌。除了华、技嘉、微星为一线品牌外，其他的品牌均为二线、三线品牌。而且以七彩虹、华硕、技嘉品牌为主，而且较为集中，各大品牌专卖店甚多。

消费者对于主板品牌购买行为的分析
   根据走访过程得知，消费者购买DIY机，除非已经有配置单或者熟人带过去配，那就是选择报价便宜的一家，如果没有，对于主版、显卡等的购买基本上通过业务员介绍来购买，而每家DIY店基本都是自己代理的品牌，自然推销自己代理品牌，而且数码港里广告众多，使消费者无法根据广告判断，自然消费者在专业的背景下接受。

三．映泰在杭州市区目前推广情况
   由于杭州广禾是映泰浙江两家映泰总代理之一，同时在杭州拥有一定的实力，在五大数码港中映泰品牌的宣传比较到位，进入每家卖场，一般在进入DIY市场楼道两边醒目位置就可以看到映泰品牌的广告。同时在五家卖场中，映泰都拥有自己的专卖店或者零售商，数量在6家左右，遍布数码港主要DIY楼层，同时在每家形象店都有醒目的映泰宣传广告以及标语 

四、映泰品牌在数码港推广中发现的不足以及建议
1.对经销商品牌的推广
   在咨询过多家DIY店时，发现有少数商家对映泰品牌并不了解，面对众多品牌的LOGO，要彰显品牌实力，所以可以对经销商家发放一些映泰公司、产品的介绍，
2.店面形象的加强
   在五家数码港走访过后，发现每个卖场都存在这样的问题，在商场醒目地方没有映泰的专卖店，大多数处于数码港比较偏远地方，或者并不醒目位置。建议是否应该选择核心地带建设。其次发现多数的形象店，店面形象需要修缮，有部分广告出现破损、掉落，应加强对专卖店的培训，应该保护和维护好店面的形象。还有些形象店规模较小，难以形成视觉冲击，与映泰大品牌的身份不符合。建议是否可以整改。另外发现五大卖场没有大型宣传的广告，建议是否可以选择核心一处开设广告，强化品牌效应。
    以上只是我通过半天的观察和了解的，由于对电脑市场没有深刻认识，对某些观点缺乏深入分析，请予以指导改正。